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网红景点商标注册热度高涨,地名商标注册还需谨慎

编辑时间:2018-11-19 15:05:14    浏览次数:290    返回

  重庆在商标圈变成“网红城市”了,原因是其各大“网红”景点——什么穿楼而过的轻轨站“李子坝”、重庆传统土味建筑“洪崖洞”、知名轮渡码头“朝天门”……纷纷被人被注册为商标。并且最气(重庆)人的是——很多还不是重庆人本人注册的。

 

  在商标查询网站里随手一查,包含“洪崖洞”字样的商标注册申请达110件,包含“李子坝”字样的商标注册申请就已经达到288件,而包含“朝天门”字样的商标更是高达740件。

 

  当然这一方面也是重庆旅游业发展的体现,据重庆市旅游发展委员会发布的消息称,今年五一小长假,重庆市共接待境内外游客1735.75万人次,同比增长21.6%;实现旅游总收入112.48亿元,同比增长30.5%……

 

  很明显,正是一些企业和个人从中敏锐地嗅到了商机,争先恐后地将重庆市知名的旅游景点注册成商标。不得不说,这真真是旅游市场的漫天火热带动了商标注册的热火朝天啊。这其中,朝天门可以说是重庆老牌旅游地标了,“朝天门”“朝天门码头”“朝天门洞子”等相关商标也是被众人“疯抢”——迄今为止关于“朝天门”三字的商标申请多达67件,大多是注册使用在餐厅、旅店、食品等项目上。

 

  其中,最老牌的当属重庆市朝天盟餐饮管理有限公司的“朝天门”商标了,这家公司最早开始注册“朝天门”商标可以追朔至1993年,早在那个时候就已经在42类旅馆住宿;屋顶花园;咖啡厅;餐厅;承办宴席等服务成功注册了“朝天门”商标。

  截至目前,朝天盟公司在全球200多个城市和地区拥有500多家“朝天门”火锅连锁店。然而在“朝天门”商标给朝天盟公司带来巨大商机的同时,也依然让朝天盟公司深受商标侵权案的困扰——据朝天盟公司负责人介绍,仅仅是商标“打假”案件,公司每年平均就要参与20余起。

 

  “蹭热度”现象频发,归根结底还是因为知名旅游景点因为具有独特的人文气质和自然风光因而能够吸引消费者眼光,所以具有特别的品牌价值。

 

  但是,真的是所有地名都可以用来注册商标吗?我们来看看商标法怎么说的:商标法第十条有相关规定:县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。

 

  不得作为商标注册的情形有哪些?

 

  县级以上行政区划地名

 

  商标由县级以上行政区划的地名构成,或者含有县级以上行政区划的地名,判定为与我国县级以上行政区划的地名相同,这时地名商标不可注册。县级以上行政区划包括:直辖市、省(含台湾省)、自治区、港澳特别行政区;地级市、地区、自治州、盟;市辖区、县级市、县、自治县、旗、自治旗、特区、林区。

 

  可作为商标注册的情形又有哪些?

 

  县级以下行政区划的地名

 

  比如“小龙坎”,小龙坎虽然在古代是川渝交通必经之所,但是在现代已经变成了重庆市沙坪坝区的一条街道的名称,那么自然是县级以下行政区划,因此将小龙坎注册为商标,并不违反商标法的规定。

 

  网红景点被“抢注”商标,从好的方面看,及时提交商标注册申请其实是社会公众的知识产权保护意识不断增强的表现。从另一方面看,虽然任何人都可以去抢先申请与网红景点同名的商标,且并不违反国家相关规定,但对地方市场的竞争还是会造成一些影响,因此政府除了要多鼓励当地企业增强商标意识外、形成良好的引导外,恐怕自身也要有所意识。

 

  而一个名称响亮的商标对品牌发展的重要性虽不言而喻,但能做大做强的品牌,始终是以消费者对产品和服务的认可为根基的。离开实际经营的努力,再网红的地名也会过气企业获得商标权后,还是需要以过硬的产品质量和服务来提升商标的知名度和美誉度。

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